Hoeveel kledingstukken heeft de gemiddelde Nederlander?
Volgens onderzoek heeft de Nederlander gemiddeld zo’n 173 kledingstukken in de kast hangen. Schoenen meegerekend, ondergoed niet. Ik kon het me al niet voorstellen. En inderdaad kom ik daar niet aan. Ik heb geteld en nog eens geteld en blijf onder het gemiddelde steken en dat verbaast me eerlijk gezegd. Want het is niet niks wat er allemaal in mijn kast hangt en ligt. Volgens datzelfde onderzoek blijkt dat 20 tot 30 procent niet of nauwelijks gedragen wordt en hier zal de verklaring schuilen. Want ook dit gemiddelde gaat bij mij mank omdat ik heel goed in opruimen ben wat ik met de regelmaat van de klok ook doe. Afijn. Ondanks die gemiddelden blijven we toch kopen. Zo’n vijftig kledingstukken per jaar (weer gemiddeld genomen), maar dit keer schoenen niet meegerekend, weet Milieu Centraal. Dat komt neer op zowat wekelijks een nieuw stuk textiel.
Jonge vrouwen zijn de grootste kledingkopers
Het zijn vooral de jonge, hoogopgeleide vrouwen die het gemiddelde opjagen. Die groep realiseert zich aan de ene kant echt wel dat de textielindustrie een flinke wissel op het milieu trekt en neemt zich daarom ook vaak voor om even pas op de plaats te maken, maar dat lukt niet echt. Impulsaankopen, ofwel: jezelf voor de gek (laten) houden met lokkertjes als prijsverlagingen, zijn de grote boosdoener. De industrie drááit op impulsaankopen, zo blijkt. Maar liefst 40 tot 70 procent van alle aankopen, afhankelijk van het soort product, bestaat uit impulsaankopen, dus ga maar na hoe graag we onszelf een beetje voor de gek houden.
Waarom we blijven kopen, ook als we het niet nodig hebben
Daarnaast is het geluksgevoel bij het kopen van nieuwe spullen, hoe kortstondig ook, diepgeworteld. Zo diepgeworteld dat er gemiddeld ruim vierhonderd euro per maand aan impulsaankopen wordt stukgeslagen. Natuurlijk is een groot deel daarvan het bij nader inzien toch nét niet, waardoor er heel veel ook weer retour wordt gestuurd. Door al die retouren kunnen veel webshops het financieel niet meer bolwerken. Vorige week kreeg ik een mail dat één van mijn favorieten – Perfectly Basics – ermee gaat ophouden en opheffingsuitverkoop houdt. Of ik meteen op jacht ging en mezelf rijk rekende met zoveel voordeel? Reken maar dat ik dat deed.
